Der 2022 gegründete Arbeitskreis "Marketing Performance Analytics" unter dem Dach der Schmalenbach-Gesellschaft für Betriebswirtschaft e.V. dient als Institution dem gegenseitigen Wissenstransfer zwischen Wissenschaft und Praxis mit dem Fokus auf datengetriebenes Marketing. Der Arbeitskreis verfolgt im Besonderen das Ziel, Transparenz über die komplexe Wirkungsweise unterschiedlicher Marketingkanäle zu schaffen und somit auch die vertriebliche Ro... Der 2022 gegründete Arbeitskreis "Marketing Performance Analytics" unter dem Dach der Schmalenbach-Gesellschaft für Betriebswirtschaft e.V. dient als Institution dem gegenseitigen Wissenstransfer zwischen Wissenschaft und Praxis mit dem Fokus auf datengetriebenes Marketing. Der Arbeitskreis verfolgt im Besonderen das Ziel, Transparenz über die komplexe Wirkungsweise unterschiedlicher Marketingkanäle zu schaffen und somit auch die vertriebliche Rolle eines State-of-the-art Marketings im unternehmerischen Kontext konkret zu beschreiben. Leitidee ist die Annäherung an typische Marketingfragestellungen aus den Perspektiven der Wissenschaft sowie aus der Praxis und die Förderung des gegenseitigen Verständnisses.
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